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Bulletin du 06
mai 2002 (vol. 8 no 17)

Qui doit payer pour les
contenus numériques interactifs?

Question fondamentale
s’il en est une, Qui doit payer pour les contenus numériques
interactifs? se sont demandés près d’une centaine de personnes lors
de la Journée numériQC mercredi dernier.

Guillaume Aniorté, directeur du développement des affaires pour
le producteur de contenus multimédia enrichis Inpix Media, Jean-Pierre
Cloutier, chroniqueur et analyste du milieu des TI et d’Internet
et Jean-Philippe Gauthier, directeur général du site Sympatico.ca, ont lancé de
nombreuses pistes. L’animatrice du débat, Carole Deniger, du Groupe Secor, a lancé le débat par
une déclaration: "Ultimement, c’est le client devrait payer pour les
contenus. En êtes-vous convaincu?

"Mais les consommateurs
payent déjà!, répond Guillaume Aniorté. C’est une fausse impression.
Avoir accès à Internet, ça coûte de l’argent. Mais qui en profite de
cet argent, c’est ça la vraie question. Et est-ce que les
internautes vont payer encore plus pour des contenus plus élaborés?
C’est ça qu’il faut déterminer. Des bons contenus, ça coûte
cher."

Témoignant de l’expérience d’Inpix Media qui semble
tirer bien meilleurs profits de la vente de ses contenus en France
qu’au Québec, Guillaume Aniorté avoue cependant que les deux marchés
poursuivent le même questionnements. "Même s’ils sont sollicités dès
le départ en terme d’intérêt, dit-il, les producteurs de contenu se
trouvent au bout de la chaîne alimentaire; ce sont bien souvent les
parents pauvres du processus. Nous sommes à la fois indispensables
et négligés, comme s’il fallait encore justifier notre rôle
économique."

Jean-Pierre Cloutier a rappelé que le
gouvernement a déjà beaucoup investi dans le contenu avec des
résultats et des orientations parfois négligeable mais heureusement,
quelques expériences heureuses. "Le consommateur qui a déjà payé
pour son matériel et son abonnement Internet voudra-t-il payer
encore plus pour des contenus?, se demande M. Cloutier? Si c’est le
cas, pourquoi? Est-ce que la qualité de la production et son
caractère exclusif peut faire en sorte que les consommateurs soient
d’accord pour étirer leur budget média? C’est la question qu’il faut
se poser."

Le modèle économique qui s’applique dans le
domaine de la câblodistribution est-il transposable dans le monde
des contenus numériques? Plusieurs pensent que oui. Jean-Philippe
Gauthier, directeur général de Sympatico.ca affirme que non. "Pour
le portail Sympatico.ca, nous recevons zéro dollars du service
Internet Sympatico. Chaque semaine, je reçois 5-10 appels de
producteurs qui veulent me vendre leur contenu et je suis obligé de
leur expliquer que si je dépense 1 $, faut que je génère
1 $ de revenus, voire 1,50 $. En tant que gestionnaire,
c’est ça mon objectif. Les producteurs ont de la difficulté à
comprendre ça."

"En tant que producteur, j’ai tout intérêt à
ce que le diffuseur fasse de l’argent avec mon contenu. Il n’est pas
là pour me subventionner. Internet est un média assez jeune qui a la
tendance rapide de récupérer ce qui se fait dans les autres médias,
se contentant de reproduire des contenus auxquels les gens ont déjà
accès. Il faut développer des modèles économiques mieux adaptés à
notre réalité. Encore faut-il accepter de faire des erreurs pour
trouver le chemin gagnant. Et ça, on ne peut le faire qu’au moment
où le contenu est livré." Guillaume Aniorté entend par là une plus
grande collaboration entre les portails, les diffuseurs, les
fournisseurs et les producteurs qui, pour le moment, attendent tous
les $ de l’autre. [SL]

Article mis en ligne le 06 mai 2002
Publié dans Le Lien multimédia par fax du 06
mai 2002 (vol. 8 no 17)

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